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微信朋友圈刷屏如何突出重围实现推广提升

时间:2018-12-29  发布:重庆网建  点击:
  微信朋友圈正在变得越来越平淡,就连刷屏的数量也没有前几年那么疯狂了。从各个方面我们都能验证一个事实,那就是微信朋友圈的传播环境已经变了。相比过去几年节日期间动辄刷屏的H5,今年的朋友圈营销并不容易。朋友圈营销的思路也不太能按照以往的经验照搬,必须要做出相应的变化。今天重庆微信营销就来说一下在这个后朋友圈时期,微信刷屏到底是个什么样的东西。
  一、套路类刷屏会快速失效
  如今用户早已对各种套路心生厌倦了,营销方式也不同于以往的朋友圈,因而以套路为亮点的推广方式很可能只能起到一次性作用,难以反复应用。方法的创新复制成本并不高,短时间内大量运用的话,容易造成用户审美疲倦而失效。


 
  神反转类套路曾经无法刷屏
  举个例子,年初刷屏的两大付费活动:网易戏精课、三联读书卡呈现后,其一整套推广手法短时间内层出不穷,在极短的时间内完成了用户教育。但仅隔半年,如今便难在朋友圈看到刷屏级的学问付费活动。因此可见,当活动刷屏时,也就意味着这种推行套路自尔后会被迅速剽窃,然后用户产生厌倦,失效。再说前几年还经常刷屏的神反转类的软文、段子,用户见得多了也就习惯了,就别说千篇一概的测试类H5,今年这类H5刷屏已经少之又少。
  方法创新成功后,会快速被大量剽窃,导致用户厌倦而难以重复使用。不过成功的方式创新,很可能会率领品牌实现突围,上到另外一个高度。
  二、深度内容更有可能刷屏
  方式创新面临快速成功-失效的循环,另一方面,内容也明显呈现深度化趋向。一个媒介的成熟过程常常就是内容深度化的过程,当微信公众号足够成熟时,轻型的内容简直无法在朋友圈中生存。
  最近几年大范围刷屏的文章,每篇都是深度内容:《张扬导演,我爱你》内容固然狗血,但也洋洋洒洒七八千字的内容;《冰岛,人类的终极孤单》文章中的冰岛图片和介绍丰富的让人不得不服;《腾讯没有幻想》,更是准备几个月写了超越万字的深度长文。


 
  而如今,轻度内容的刷屏,除时势资讯类以外,是不是相比之下难得一见?而图片、视频的刷屏就愈加少。也就是说,微信朋友圈的刷屏,似乎越来越倾向于公众号深度高质量文章了,人们也更愿意转发深度文章信息。
  而公众号文章的设计出发点,其实就是打造一个相似于杂志的阅读体验。也正是在这个产品设计思路上,公众号内容会不断以图文为主。所以固然当下短视频抢手,但视频一直无法在微信公众号的生态环境内火起来。
  所以说消费高质量深度的内容,会是品牌方刷屏最笨最费事,但也是最有效和可靠的办法。
  三、小打小闹不如集中爆破
  无论是哪方面,头部效应都普遍存在,媒介投放是如此,刷屏内容也是如此。要想完成刷屏效应,如今可能更合适“憋大招”。100篇轻量级的文章的传播量,或许都不如一篇深度文章;100个不痛不痒的H5的影响力或许都不如一个做到极致的深度H5。重点是,要让信息的丰富度打破用户转发的心理阈值。


 
  原创高质量的内容能够促进人们对信息进行传播转发,打破品牌的圈层壁垒,从而收获到愈加普遍的受众,一举完成质的飞跃。而轻度内容、只能在小圈层中小打小闹,到底会面临传播天花板难题。
  全网刷屏传播更牢靠的办法是,把更多时间和精力花在一个东西,做深度做极致。信息传播办法论与产品迭代的办法论是不一样的。
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