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营销型网站的内容原创真的那么重要吗

时间:2018-11-05  发布:重庆网建
  一、淡化原创:之前百度站长平台经常会提到原创二字,加之网上n种的伪原创方法,原创这个单词已经深深印在站长们的心里。以至于n多站长,执着的认为“搜索引擎蜘蛛最喜欢新的内容,一个网站内部都是大量的原创内容,就一定可以受到搜索引擎蜘蛛的青眯”。但是。不知道有没有细心地朋友们发现,在《百度搜索引擎网页质量白皮书》完整版里面压根没有出现原创两个字,只是在例子里面出现了一下。这意味什么了?意味着其实原创文章没那么重要了。
  二、为什么淡化原创:百度要淡化原创二字原有的概念,一部分原因与很多站长的误解有关。百度推行的原创的目的是提高网站内容质量,增加有价值的高质量的网站,倡导网站为用户提供优质内容。但是不知道是我们的seoer太聪明了还是钻牛角尖,部分站长把原创理解为是要自己创作,不复制,不雷同,100%的与众不同。然后老实的开始认认真真的写原创。另一部分站长就出现了开始作假,因此而产生大量垃圾内容。关于这一点《百度搜索引擎网页质量白皮书》里也有说明,原文如下:


 
  “为了保证搜索质量、提高用户使用满意度,百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。然而从近一年的评估数据中我们发现,优质网页的绝对数量非常少,且几乎没有增长;普通网页的占比在下降,相应的,质差网页的比例却有明显上涨。截至2014年5月,统计数据显示,在百度网页搜索发现的海量网页中,优质网页仅占7.4%,质差网页高达21%,其余普通网页为71.6%。”
  三、百度的解释“网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量,是搜索引擎确定结果排序的重要依据。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上,内容是否完整、页面是否美观、对用户是否友好、来源是否权威专业等因素,共同决定着网页质量的高低。”
  在《百度网页搜素质量白皮书》简版里面,百度指出主要从以下角度评价网页内容质量:内容制作成本高低;内容是否有效、完整丰富;是否原创;信息是否真实有效;是否权威或投入较多专业的知识和经验;是否存在作弊行为。而在最新的完成版里面,关于网页内容质量的评价标准得到简化,百度表示考量网页内容质量最为重要的还是:成本、内容完整、信息真实有效以及安全。关于原创与否,不再提起。
  所以,明白了吧。自始至终,百度的核心要求就是用户体验。“原创”只不过是一个代名词而已,百度从没有说原创的内容就是高质量的内容。这一切的一切都是站长的一厢情愿而已,如何满足用户需求提升用户体验才是重点。


 
  四、关于高质量内容
  百度搜索引擎认为内容质量好的网页,是花费了较多时间和精力编辑,倾注了编者经验和专业知识的内容。排版合理,主次分明;利于用户阅读。这些内容清晰、完整且丰富,资源有效且优质,信息真实有效安全无毒,不含任何作弊行为和意图,对用户有较强的正收益。对这部分网页,百度搜索引擎会提高其展现给用户的机率。
  那么什么样的文章能体现出“倾注了编者经验和专业知识的内容。排版合理,主次分明;利于用户阅读”呢?如,二级标题使用了<h2>标签,且使用红色显示。对于重要内容使用了<strong>标签加粗,而且在文章中插入了图片对内容加以说明。
  所以目前百度对内容质量高的定义并没有突出原创这个标准,原创二字只是高质量网页内容的一个非必须特征,能在一定程度上反应网页内容的稀缺度,但原创并非一定稀缺,原创更不能代表高质量的内容。做好原创到不如说是做好高质量内容,杜绝垃圾采集内容,突出内容差异化,这么说可能更好。
  原创就是高质量内容这是一个错误的说法,如果是高质量的内容,又是原创那肯定是最好的。但是好多站长虽然发布的是原创,但却是低质量的内容。就好比我们以前写作文,自己冥思苦想出来的作文肯定没有参考作文辅导书写出来的好。原创只是一个手段,不是目标,给用户带来有价值的内容才是站长们致力原创的最终目的。


 
  所以,在运营网站的过程中,不要刻意的去追求所谓原创,应该关心的是内容编辑成本、内容完整、是否是用户需要的、信息真实有效以及安全。
  五、百度建议站长主要考虑的是用户而非搜索引擎,永远将用户体验放在首位,根据用户需求制作内容,多考虑如何让自己的网站具有独特价值,及时删除低质内容,不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎。而网站内容的输出,其实说到底还是价值的输出,还是内容包含需求的输出,至于原创与否,搜索引擎不谈,用户更不会谈。
  六、如果对于提升网页质量您目前还没有行之有效的办法,不妨先从内容的差异化做起,做好内容差异化让你的网站轻松获得排名。
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