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微信小程序是APP的终结者还是有益补充

时间:2018-04-23  发布:重庆网建
  小程序是一种新的应用形态,与订阅号、服务号和企业号共同组成微信内并行的体系。小程序作为微信的又一次大动作,它不仅改变了自身的生态体系,而且还会对其他应用及平台产生一定的影响。而自小程序出现后,大家议论最多的就是小程序能否颠覆原生APP,小程序能否成为OS平台以及小程序会影响到哪些群体。对于以上这些认识与看法,重庆微信营销将为大家做具体介绍。
  微信小程序将改变APP、OS格局
  微信推出小程序后,大家对于小程序能否危及APP、OS 平台及应用的争议很大,有些人认为小程序会取代APP,而有些人却认为“取代APP”这种说法有点儿言过其实了;有些人认为微信推出小程序的目的是要做OS,而有些人却认为微信由于自身的缺陷,即使小程序也不可能帮助它成为OS,它只可能依靠小程序在内部形成“事实上”的OS。关于大家对小程序可能带来哪些改变的一些争议,下面重庆微信营销将对其做具体解释。


 
  小程序能否革APP的命
  腾讯官方曾经这样描述,我们希望存在一种新的公众号的形态,这种形态下面用户关注了一个公众号,就像安装了一个APP一样,进去使用这个公众号,在平时这个公众号不会向用户发送东西的,所以APP就会很安静的呆在那里,等用户需要的时候找到它就好了,这样的话我们可以尝试做到让更多的APP有一种更轻量的形态,但是又更好使用的一种形态来存在,这是我们在探讨的一种新的公众号形态,叫应用号。
  微信应用号被大家讨论了很久,很多人认为微信这次开展大动作的目的是想把用户使用APP的动作都集中在微信上。用户无须再安装太多的应用,以后应用将无处不在,无须下载安装卸载。微信之所以要做小程序,其一部分原因是“解决服务号无法高频使用问题”,还有更直接的原因是建立微信生态体系,如今,随着小程序公测已经打开,小程序、订阅号、服务号、企业号便形成了微信的四大生态体系,从而让微信更具公开性。
  众所周知,APP除了开发成本高以外,下载成本也是不容忽视的一部分,很多APP下载后的使用频率低,很可能一个月都不会使用一次,因此,APP的卸载率高,这无疑增加了开发者的下载成本。此外,APP的流量成本目前也是急剧攀升,很多初创企业最后都倒在了流量上面。因此,小程序对于APP初创团队来说是有好处的,它将大大降低开发成本、下载成本和流量成本,因为微信本身就是一个大的流量入口。
  微信小程序除了对初创企业带来好处以外,它给用户也带来了不少便利,因为用户有了小程序以后,手机上就可以少下载安装很多软件,比如,那些平时打开频率不高的软件,这时用户可以完全用小程序代替。况且微信小程序的本意就是为了“让更多的APP有一种更轻量的形态”,所以它的推出毫无疑问会对现有的APP生态造成一定的冲击。于是,当小程序发出内测邀请之后,很多人便大胆揣测“不开发APP的日子真的要来了”、“小程序会彻底取代APP”,不过,那些把小程序和APP画等号的人,着实有些言过其实了。


 
  小程序“无须下载即可使用,开发成本更低,开发更加简单”的优点是毋庸置疑的。虽然小程序的优势很明显,但有了小程序,有些APP还是有存在的必要的。如果有人还在问“小程序”会革APP的命吗?在这儿可以很明确地告诉大家,不能,“小程序”并不能完全替代APP,其原因主要包括以下几个方面。
  1、HTML5的小程序体验不如原生APP
  众所周知,原生APP运行快,系统更加流畅,能为用户提供最佳的体验,而“小程序”只是一个功能比较简单的轻应用,它现在只能为用户提供一些简单的功能,因此,小程序在很多功能、用户体验等方面还是比不上原生APP的。
  2、APP的用户规模和活跃度规模总体还很高
  HTML5和APP的产品定位在小程序出现之前就已经有了很明显的界限,两者的区分除了用户体验方面的问题外,其核心区别还在于入口的需求,而且现在还并不会因为小程序的加入有巨大的改变。下面就对APP和HTML5产品做比较。
  APP获取用户的门槛比HTML5产品高很多,但高门槛自有高门槛的好处,它会使用户的二次消费门槛降低,而这也是APP的独有优势,APP也正是因为这样的优势,它现在的用户规模和活跃度规模总体还是比微信公众号高很多。目前虽然微信的活跃度居高不下,但这并不代表公众号或者“小程序”的活跃度就高,因此,小程序未来的用户规模和活跃度规模如何,至少现在还是未知的。


 
  3、小程序只能适合部分应用场景
  微信小程序对用户来说,应该是“无处不在、触手可及、随时可用、用完即走”的一种“小应用”,其重点在一个“小”字上。那么,低频、非刚需、轻量级、功能单一、不需要调动太多系统级能力的应用似乎更适合小程序。而对一些高频刚需的应用场景,小程序还是有一定的弱势的。
  高频场景的服务依然适合以独立APP作为阵地,就像微信给京东开辟了最明显的“购物”二级入口,也只是增量而已,自己的APP仍是主阵地,即使在体验上大大增强的微信小程序也难以改变这个事实。
  除了关心小程序的产品形态,用户也同样想知道小程序更适合哪些领域的产品开发。根据众多实践案例,总结出小程序适合那些领域的产品开发。许多付费的O2O类、生活服务类、桌面工具类、聊天增强工具类以及群管理业务工具类等使用频率不高,功能单一、使用频率低的领域也许会成为一个不错的切入口。这些服务需求频次小又不具备独立成的APP的能力,因此选择背靠微信这颗大树才能更好地乘凉。
  经过实践分析,中小企业更应珍惜微信的这次变革,比如,像花店这样的企业,符合业务简单、低频场景、长尾服务的特点,它就非常适合做微信小程序,这些企业只需要在现有的业务的基础上内嵌HTML5,迁移成小程序,就能改善下单流程、客服等方面的体验优化,从而更好地维护用户。
  4、微信对小程序某些功能有限制
  “小程序”是基于微信体系做的程序开发,这对微信资深的产品研发和推广会产生一定的影响,因此,微信在某些方面做一些限制和管控也是无可厚非的。早在几年前,小程序便开始公测了,但小程序能否开发,还需要微信的审核,一些不符合微信要求的内容,微信是不予通过的。


 
  小程序除了要通过微信的审核以外,可能还要面临被封杀的危险,这方面对有些创业者来说也是无法接受的弊端。因为小程序内的很多数据都停留在微信平台上,不能掌握在开发者或者创业者自己手中,一旦小程序像微信公众号一样被封号,那么他们辛辛苦苦的数据就会付诸东流,这样是很多创业者不可承受的。可见,虽然微信小程序的好处是显而易见的,但微信对小程序某些功能的闲置而已是大家不容忽视的。
  综上所述,微信小程序的出现虽然对APP在一定程度上存在很大的威胁,但并不像很多人鼓吹的那样小程序会取代APP。另外HTML5会颠覆APP这个说法听上去很时髦,但实际上,根据国际科技媒体的数据显示,目前80%的APP采用了HTML5技术混合开发。由此可见,APP与HTML5不是互相终结,而是相濡以沫的关系。
  微信小程序,不但能够规避原生APP的竞争红海,充分利用微信数亿用户带来的巨大流量资源,并且具有极低的开发成本和极高的容错空间。而且小程序与广泛的HTML5内容一样,几乎能以任何互联网服务内容的形式存在,特别是基于微信,在单个地域级别的服务应用领域,更是拥有无可匹敌的优势。在此前提下,小程序的潜力可以想象。
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