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谈谈微商品牌的改变与转型之道

时间:2017-11-06  发布:重庆网建
  微营销作为一种新的商业模式,被众多个体所热捧,现在也开始逐步回归理性。太多同质化品牌的纷乱竞争,一定会把市场带入极度混乱的境地,导致最后彻底洗牌。大部分的品牌都将被沉没,原因是这些企业违背了市场的规律及品牌规律,即便有超强的执行力与激情,如果方向有了根本的错误,也实在难以良性的运营。另外还有诸如产品质量问题、价格虚高问题等,总之,任何一个问题拿出来都可能导致行业的大幅度衰退,更何况还是诸多问题的同时出现。那么如何挽救这种形势呢?关键是微商品牌的改变与转型。


 
  什么是微商,顾名思义就是一种微小的商业形态,微小商业形态的价值在于满足某种个性化的、或者是细分领域的需求,而不是大众市场。目前很多微商产品可不这样,似乎要跟传统品牌进行竞争,似乎是要瓜分传统的大众市场,这就埋下了一个大败笔。用户对品牌微商越来越重视,如何打造品牌变得越来越重要。打造微商品牌,发现一个微小的细分的市场!进行市场定位。
  传统品牌的品牌模式在微商时代依然适用,只是以新的面貌出现而已,虽被吹捧为互联网思维,但其实就是彻头彻尾的传统品牌的运作思路,只是借用互联网进行炒作传播而已。所以,选取一个精准的市场定位,找准一个空白的细分市场非常重要,可以说是微商品牌成功的第一步。


 
  如何打造品牌?微商做爆款,分销是最好的销售渠道。只要借助平台,贯之以“首发”、“独家”、“一手”等促销手段,加之以活动作辅助,一个品牌很容易就会形成口碑效应。目前虽然有些微店迈出了这一步,但感觉并不是很好。移动电商实现了人到人的直接联结,使互不相识的人通过某种传播介质实现对等交流。在交流和沟通的同时,情怀不自觉就充当了一种商品的角色,久而久之这种情怀就会是另一种溢价。
  未来微商的品类中,很大一部分将会是非标品,对于非标品类的产品,卖情怀是塑造品牌的最佳方式之一。另外,在微商界走事业线已经成了公开的秘密,这也很好地解释了为什么做微商的大都数是女性。那些充满诱惑力的标题,常常使准备从事微商的人心潮澎湃。微商很好地印证了“美貌是一种生产力”这一偏颇的道理。用户并不反对这个,相反有时微商需要通过这种吸人眼球的方式去激活用户。只要尺度把握的好,你很难说它是一种恶俗的展现。


 
  最后,品牌离不开广告,即使你是淘宝、京东也离不开不遗忘的时候。广告虽然很多时候是一种浪费,但却可以加深消费者对品牌的印象度。要时刻加深用户对产品的认知度。在这个一切广告皆产品,一张图一段文字都可以风行的时代,要努力打造广告的内容价值和传播价值。
  微营销也不是刷存在感。而是通过各种社会化媒体将最好的一面呈现给大家。
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